Lysol s'attaque aux assainisseurs d'air avec sa dernière innovation produit

Sep 16, 2023

La narration visuelle permet d'illustrer le Lysol Air Sanitizer, qui prétend être capable de tuer 99,9 % des germes et des bactéries.

Lysol capitalise sur la sensibilisation accrue des consommateurs à la propreté de l’air après les années tumultueuses de la pandémie. Qu’il s’agisse d’essuyer les courses et le courrier ou d’être plus anxieux à l’idée de chaque toux et éternuement, de nombreuses personnes ont modifié leurs habitudes sanitaires d’une manière qui pourrait bénéficier aux marques de produits de consommation courante, même si la vie revient à la normale. En effet, 85 % des Américains interrogés prévoient de conserver les mêmes habitudes de nettoyage qu’ils ont adoptées pendant la pandémie de COVID-19, selon les conclusions de 2021 de l’American Cleaning Institute citées par Lysol.

Lysol, qui a connu une augmentation de ses ventes et de sa notoriété au début de la pandémie, reconnaît ces comportements potentiellement modifiés avec le nouveau Lysol Air Sanitizer. Se vantant de pouvoir tuer 99,9 % des germes en suspension dans l'air et bénéficiant du sceau d'approbation de l'EPA, la société appartenant à Reckitt présente le produit comme « l'avenir de l'air ». L’idée est de combiner les parfums améliorés des assainisseurs d’air avec la valeur pratique offerte par les désinfectants de surfaces.

Une nouvelle campagne marketing vise principalement à démontrer le fonctionnement du produit via une narration visuelle. Les spots vidéo montrent un enfant toussant et un chien secouant vigoureusement la tête comme s'il se séchait, montrant un soupçon de propagation de particules. L'animation des virus et des bactéries devient plus répandue avant que Lysol Air Sanitizer ne les fasse disparaître avec un spray. Lysol donnera vie au concept grâce à l'activation du karaoké immersif plus tard cette année, tandis que les publicités seront diffusées sur la télévision numérique, linéaire et connectée.

Lysol Air Sanitizer est disponible en trois parfums – White Linen, Simple Fresh et Light Breeze – tandis que la messagerie s'attaque de front aux concurrents des assainisseurs d'air avec le thème « Scent Can't Sanitize ». Le site Web des produits Lysol propose des directives en trois étapes pour que le assainisseur d'air fonctionne efficacement. Le processus consiste à fermer les portes et les bouches d'aération d'une pièce, à pulvériser « au centre du plafond de la pièce dans un mouvement de balayage pendant 30 secondes », puis à reprendre la ventilation normale.

Les ventes de la catégorie des produits d’entretien ménager devraient augmenter de près de 15 milliards de dollars entre 2022 et 2027, selon une étude de Technavio. Cette hausse sera largement motivée par l’innovation et la technologie des produits, notamment « l’introduction de nouvelles formes de pulvérisation de produits pendant les étapes de traitement et d’emballage du produit ».

Clorox, concurrent de Lysol, a lancé en novembre dernier une nouvelle plateforme de marque, « Start Clean », qui mettait l'accent sur l'importance d'un espace propre pour la santé physique et mentale. La refonte du message – la première de la marque en cinq ans – est intervenue alors que le cours de l'action de la société a été touché alors que les consommateurs revenaient à leurs habitudes de compensation d'avant la COVID.